Gerador de UTM
Qual é a finalidade de um link marcado com UTM?
- liderar campanhas publicitárias contextuais ou direcionadas no Google, Yandex ou a partir de contas de anúncios em mídias sociais e, mais recentemente, em postagens de anúncios em mensageiros Whatsapp, Telegramas, etc. (As etiquetas UTM também são úteis para mostrar anúncios para o público-alvo das campanhas de redirecionamento);
- deseja analisar em detalhes cada canal possível de tráfego que chega ao site, para avaliar e contar os parâmetros de sua eficácia para conversão.
Seu endereço de página
Parâmetros requeridos
Fonte da campanha
?Tipo de tráfego
?Nome da campanha
?Parâmetros opcionais
Identificador do anúncio
?Palavra-chave
?Fonte do tráfego
Identificador do anúncio
utm_content — este parâmetro opcional de etiqueta é usado para informações adicionais, ele permitirá distinguir as campanhas umas das outras se outros parâmetros corresponderem.
Porque é que precisa de: É mais freqüentemente usado como um marcador para um anúncio dentro de uma campanha publicitária. O nome pode ser definido arbitrariamente, é mais conveniente selecionar e usar uma lista de características importantes do anúncio.
Exemplos: utm_content=text_link_on_left_sidebar — link de texto no lado esquerdo do site;
utm_content=skidka_45 — a oferta no texto sobre o banner;
utm_content=test_B — a opção de anunciar quando os testes A/B/C são realizados em alguns dos locais.
Fonte da campanha
utm_source — o nome da sua plataforma publicitária.
Porque é que precisa de: Este parâmetro é mais frequentemente utilizado para indicar o tipo de plataforma de publicidade a partir da qual o tráfego chegou ao seu site.
Exemplos: utm_source=yandex — um anúncio publicitário contextual em Yandex.Direct;
utm_source=google — publicidade contextual no Google Ads (Adwords);
utm_source=targetmail — publicidade através da rede myTarget;
utm_source=vk — apontar para a Vkontakte;
utm_source=facebook — publicidade no site de redes sociais Facebook;
utm_source=Instagram — anúncios Instagram.
Tipo de tráfego
utm_medium — tipo de tráfego publicitário.
Porque é que precisa de: Na maioria das vezes, este parâmetro de tag é preenchido com valores de tráfego comuns e transmite o tipo deste anúncio para os analistas.
Exemplos: utm_medium=email – correio;
utm_medium=cpc — custo por clique da publicidade contextual (cost per click);
utm_medium=organic — transferência gratuita;
utm_medium=social — mídia social;
utm_medium=banner — publicidade na mídia;
utm_medium=cpa — outro tipo de custo por ação de publicidade (cost per click).
Nome da campanha
utm_campaign — você pode usar este parâmetro obrigatório de etiqueta como desejar, desde que transmita um nome de campanha que você possa entender desde o sistema de publicidade até o analítico.
Porque é que precisa de: Permitir distinguir os resultados das campanhas publicitárias em analítica.
Exemplo: utm_campaign=arsens_whites_with_kittens – anúncio para belash com recheios especiais.
Palavra-chave
utm_term — este parâmetro opcional é usado para passar as palavras-chave para as quais seu anúncio foi exibido. Você pode adicionar sua própria lista de palavras negativas nos serviços de publicidade, o que pode ajudar a evitar impressões não direcionadas, substituindo-as ao montar sua campanha.
Porque é que precisa de: Mais freqüentemente utilizada para analisar uma campanha publicitária até o nível de palavras-chave específicas.
Exemplo: utm_term=plastikovye_okna_zakazat — palavra-chave analógica do anúncio «janelas de plástico a pedido».
Seu link
Variáveis dinâmicas ao gerar tags UTM
Dynamic Variables é uma ferramenta que permite o uso de substituição a partir de sistemas de publicidade de parâmetros adicionais. Os parâmetros designados são uma forma de obter um conjunto maior de informações sobre uma campanha publicitária em modo automático.
Eles são assim chamados porque cada parâmetro dinâmico tem uma função de aceitar o valor passado pelo sistema de publicidade. Por exemplo, se você configurar a tag utm_term={keyword}, Yandex.Direct substituirá automaticamente {keyword} pela palavra-chave em que o visitante do anúncio clicou durante o show, e você não terá que inserir manualmente todos estes parâmetros na tag UTM. Esta é a vantagem da inserção dinâmica.
| Parâmetros dinâmicos de inserção | O que o sistema irá substituir o {parâmetro} |
| {campaign_id} | O identificador da campanha publicitária. Transmite o número |
| {campaign_name} | Título da campanha temática – texto até 60 caracteres |
| {campaign_name_lat} | Transliteração cirílica para o nome da campanha – texto latino até 60 caracteres |
| {campaign_type} | Transmite o tipo de campanha: tipo1 – Texto e anúncios gráficos; tipo2 – Anúncios de aplicativos móveis; tipo3 – Anúncios dinâmicos; tipo4 – Banners Inteligentes; type5 – Banner de Busca |
| {ad_id} | Dá-nos uma compreensão do identificador numérico do anúncio |
| {banner_id} | O parâmetro funciona como {ad_id} |
| {keyword} | Transmite o texto da frase-chave para a qual o anúncio foi mostrado |
| {addphrases} | Demonstra se esta exibição é acionada por frases adicionais relevantes:sim – exibir por uma frase adicional relevantenão – exibir em uma das frases de origem |
| {addphrasestext} | Exibe o texto de uma frase adicional relevante:o texto da frase – quando mostrado para uma frase adicional relevantenenhuma – a exibição não foi iniciada por uma frase adicional relevante |
| {source} | Lugar de exibição. Passa o domínio do site (por exemplo, wazzap24.com.br) – quando exibido em redes (YAN ou redes externas); nenhum – quando exibido na busca Yandex Quando exibido nos motores de busca YAN pode ser transmitido como um domínio, e o valor de nenhum. |
| {source_type} | O tipo de site em que o anúncio é mostrado:busca – buscacontexto – redes |
| {gbid} | Mostrado o identificador do grupo de anúncios |
| {match_type} | Tipo de correspondência entre a condição de exibição e a consulta de pesquisa:rm – autotargeting;sin – correspondência semântica |
| {matched_keyword} | Texto de uma frase ou combinação semântica (usar com {match_type}) |
| {device_type} | O tipo de dispositivo sobre o qual o anúncio é exibido. Possíveis valores:desktop – desktop;celular – telefone celular;tablete – tablete |
| {position} | Número exato da posição do anúncio no bloco (usar com {position_type})número de posição no bloco (por exemplo, 1);0 – o anúncio foi mostrado em redes (YAN ou redes externas) |
| {position_type} | Tipo de bloco, se a exibição ocorreu na página de resultados da busca Yandex:premium – colocação especial premium com pagamento por impressão;outro – bloco à direita ou bloco na parte inferior;nenhum – o anúncio foi mostrado em redes (YAN ou redes externas) |
| {region_name} | O identificador da região em que o anúncio foi mostrado. |
| {adtarget_name} | Mostra o nome da condição de alvo de um anúncio dinâmico |
| {coef_goal_context_id} | Ajustes de taxa para as condições de redirecionamento e seleção de audiência |
| Parâmetros dinâmicos de inserção | O que o sistema irá substituir o {parâmetro} |
| {campaignid} | Identificação da campanha como um número |
| {adgroupid} | Identificador do grupo de anúncios |
| {creative} | Identificador do número do anúncio |
| {keyword} | Texto da frase-chave para a qual o anúncio foi mostrado |
| {matchtype} | Tipo de combinação de palavras-chave:e – correspondência exatap – phrasalb – amplo |
| {feeditemid} | Número de extensão de anúncio clicado pelo usuário |
| {adposition} | A posição do anúncio no site:1t2 – página 1, topo, posição 21s3 – página 1, displays garantidos, posição 3nenhuma – CMN |
| {network} | O tipo de site em que o anúncio é mostrado:g – Pesquisa no Googles – parceiros de buscad – CMN |
| {device} | Tipo de dispositivo no qual o anúncio é mostrado:m – telefone celulart – tablet PCc – computador, laptop |
| {devicemodel} | Marca e modelo do dispositivo (por exemplo, Apple+iPhone) se um clique for recebido de um telefone ou tablet (somente em CMN) |
| {target} | Categoria à qual pertence a acomodação no CMN (por exemplo, viagem ou esporte) |
| Parâmetro | O que o sistema irá substituir o {parâmetro} |
| {campaign_id} | Transmite o identificador da campanha publicitária |
| {campaign_name} | Transmite o nome da campanha |
| {ad_id} | Passa o identificador do anúncio |
| {keyword} | Transmite as frases-chave que levaram à transição. Pode haver várias dessas frases – no máximo 3 frases serão transmitidas, com um comprimento total de não mais de 200 caracteres. |
| {search_phrase} | Works like – {keyword} |
| {platform} | Plataformas a partir das quais os anúncios foram clicados |
| Parâmetros dinâmicos de inserção | O que o sistema irá substituir o {parâmetro} |
| {{campaign.id}} | (Identificador) id da campanha |
| {{campaign.name}} | Nome da campanha |
| {{adset.id}} | Identificador do grupo de anúncios |
| {{adset.name}} | Nome do grupo de anúncios |
| {{ad.id}} | (ID) id do anúncio |
| {{site_source_name}} | Nome da fonte de transição:fb – Facebookig – Instagrammsg – Mensageiroan – Rede de audiências |
| {{placement}} | Nome da lista de reprodução: fita, histórias, interessante, coluna da direita, etc. |
| Parâmetros dinâmicos de inserção | O que o sistema irá substituir o {parâmetro} |
| {{campaign_id}} | (Identificador) id da campanha publicitária |
| {{campaign_name}} | Nome da campanha |
| {{banner_id}} | (ID) id do anúncio |
| {{search_phrase}} | Frase de busca do usuário a quem a exibição foi feita |
| {{geo}} | id da região no geo-árvore myTarget a partir da qual a transição foi feita |
| {{gender}} | O gênero do usuário que fez a transição |
| {{age}} | Idade do utilizador que efectuou a transição |
Coisas importantes a lembrar se você quiser gerar um link com tags UTM
- Os parâmetros obrigatórios da etiqueta UTM devem ser preenchidos, caso contrário as informações não serão transmitidas à análise e a análise da etiqueta UTM não será possível.
- Ao criar suas tags, use apenas caracteres latinos, Cyrillic distorcerá os dados.
- Você não deve capitalizar os valores da etiqueta UTM, portanto, inclua letras minúsculas.
- Usar sublinhados (_) ou hífens (-) em vez de espaços.
- Não esqueça o sinal de parâmetro URL (?).
- Ao criar cada novo parâmetro, certifique-se de que ele contenha um sinal de ampersand (&) no início, e apenas um.
Aqui você pode encontrar respostas a perguntas freqüentes sobre as etiquetas UTM
Basicamente, existem dois dos sistemas analíticos mais populares: Google Analytics e Yandex.Metrika.
No Google Analytics os parâmetros utm_source (fonte) e utm_medium (canal) podem ser vistos e analisados no relatório “Traffic Sources” → “All Traffic” → “Source/Channel”. Você verá o tráfego marcado na página.
Os parâmetros utm_campaign (campanha), palavra-chave utm_term e utm_content (conteúdo do anúncio) podem ser visualizados em “Fontes de tráfego” → “Campanhas” → “Todas as campanhas”. Você também precisará acrescentar um parâmetro adicional ao relatório → Publicidade → Keyword ou Ad Content.
Yandex.Metric tem um relatório separado para as etiquetas UTM “Reports” → “Sources” → “UTM tags”.
Transição de um motor de busca: organic
Transferência direta do site: referral
Email: email
Publicidade contextual: utm_medium cpc | ppc (pay per click) | paidsearch
Mídias sociais: utm_medium social | social-network | social-media | sm | social network social media
Publicidade na mídia: display | cpm (cost per mile) | banner
Outra publicidade: cpv (cost per visitor) | cpa (cost per action) | cpp (cost per point) | content-text
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